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Gazprom——政治色彩浓重的世界杯赞助者|尊龙人生就是博

 


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本文摘要:禹唐体育注:法国4比2战胜克罗地亚,时隔20年鼎力大举神杯,这也宣告俄罗斯世界杯正式落幕。

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禹唐体育注:法国4比2战胜克罗地亚,时隔20年鼎力大举神杯,这也宣告俄罗斯世界杯正式落幕。美国总统特朗普第一时间通过Twitter向普京和俄罗斯表达了祝贺,“俄罗斯举行了一届伟大的世界杯——有史以来最好的之一!”是不是史上最乐成,见仁见智,可是有一点可以肯定,俄罗斯世界杯组委会的总开销足以独占历史鳌头。

俄罗斯世界杯的总花费约为142亿美元,远远凌驾巴西世界杯的110亿美元。虽然国际足联在本届世界杯狂赚61亿美元,可是俄罗斯世界杯组委会能获得的部门只有6.27亿美元,绝大多数开支还要俄罗斯自行解决。据俄罗斯商务资讯网报道,俄罗斯政府在世界杯筹备前期就投入了惊人的110亿美元,主要应用于新建或改建机场、旅店、电视转播中心等凌驾200个项目。

另外,本届世界杯共新建了6座球场,仅圣彼得堡体育场的总投入就到达17亿美元,这也是世界上制作成本最高的体育场。众所周知,基础设施的完善水平是世界杯申办乐成与否的关键要素,从恒久来看,任何与角逐有关的短期支出以及旅游业提升都市相对持久。今年1月份,美国财政部公布了一份“克里姆林宫名单”,名单上公司和小我私家都是美国财政部的制裁目的,因为他们都与俄罗斯对乌克兰的军事干预有关,或者与俄罗斯干预美国总统选举有关。

有意思的是,这些制裁目的险些都是俄罗斯世界杯基础设施建设的主力军,是俄罗斯政府最为倚仗的经济后援。俄罗斯第六豪富豪维克托·维克塞尔伯格(Viktor Vekselberg)控制的Renova Group卖力四个世界杯承办都会机场的翻修事情;俄罗斯第11豪富豪根纳季·蒂姆琴科(Gennady Timchenko)则资助制作了位于下诺夫哥罗德和伏尔加格勒的世界杯体育场。固然,名单中最为引人注目的还是Gazprom,它另有另外一个重要身份,那就是国际足联官方互助同伴。

它也是俄罗斯世界杯唯一一个来自本土的全球赞助商。不外Gazprom的支付还是有前提的,作为特许协议的一部门,圣彼得堡体育场将在世界杯竣事后转让给圣彼得堡泽尼特俱乐部,而Gazprom正是圣彼得堡泽尼特的实际控制者。

Gazprom还要使用国际足联官方互助同伴的身份,在本土世界杯上打好品牌宣传这一仗。不外Gazprom面临的还是俄罗斯海内市场,通过为赛事以及到场者提供服务,到达推广新业务的目的。

在本届世界杯期间,Gazprom共开设了47个压缩天然气(CNG)站,移动式加油站需要辅以CNG站,而普通加油站也可以安装CNG模块举行升级。此外,Gazprom一直对俄罗斯海内的天然气汽车(NGV)市场怀有野心。

在世界杯开赛前,Gazprom就对俄罗斯的NGV基础设施举行了翻新,以确保世界杯期间可以启用NGV加油网络。仅在2017年,Gazprom就制作或翻新了23个NGV加油设施。

在俄罗斯的NGV市场,Gazprom去年的销售额相比2016年增长了9.5%,除了莫斯科、圣彼得堡等知名都会,伏尔加格勒、萨马拉、下诺夫哥罗德等世界杯承办都会,以致克拉斯诺达尔、新西伯利亚等偏远地域都市顾及到。对于Gazprom来说,继续生长俄罗斯的NGV市场是重要任务,在基础设施之外,俄罗斯世界杯就是最好的提供服务的窗口。在俄罗斯,体育与政治之间总是很难找到明确的分界线,而Gazprom在俄罗斯体育界一直有着特殊的存在。它是国家的后援,也是都会的象征。

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Gazprom的老板阿列克谢·米勒(Alexei Miller)与普京一直是政治上的盟友,因此,Gazprom在俄罗斯世界杯上还负担着重要的“政治任务”。另外,Gazprom在圣彼得堡的魅力更是无可匹敌,除了圣彼得堡泽尼特俱乐部,全城有约莫40万人为这家公司事情。在走向历史中心区的街道两旁,灯柱上面的展示板上都写着“Gazprom for the City”。Gazprom划分是欧冠联赛和国际足联的顶级赞助商,这让它能够在欧洲以致世界足球的大家庭里与阿迪达斯、喜力、麦当劳这样的品牌平起平坐。

当国际足联陷入糜烂丑闻危机的时候,许多赞助商向国际足联举事,甚至与之分道扬镳,Gazprom选择岿然不动。固然,从俄罗斯世界杯的大配景出发,Gazprom能做的选择只有这一种。Gazprom每年用于体育赞助的投资约莫在1亿美元左右,品牌在世界规模内有了更多的展示时机。

不外受工业形态的约束,Gazprom并不追求在粉丝层面举行销售转化,在庞大的能源业态下,Gazprom很难与政治脱离关系,而在西欧或北美这样的成熟体育市场,体育都要只管规避政治风险。因此,有些人就怀疑,Gazprom的体育赞助帝国可能会影响到欧洲的政治决议。

英国索尔福德大学体育营销教授西蒙·查德威克(Simon Chadwick)表现,Gazprom正在寻求影响各国的天然气消费,包罗影像天然气分配的决议。“赞助一家俱乐部可以让Gazprom在谈判商业协议的同时,向外国公司提供公共支持,同时也能接触到政界人士。”该公司垄断了俄罗斯的所有天然气出口,对全球市场发生了庞大影响。然而,欧洲政客经常指责它滥用权力,以推进俄罗斯政府的政治目的,包罗提高价钱向邻国施压。

不外俄罗斯方面临这种看法持怀疑态度。莫斯科卡内基中心的俄罗斯政治分析师安德烈·科列斯尼科夫(Andrei Kolesnikov)认为,Gazprom老板米勒只是遵循了其他赞助或者收购欧洲俱乐部的商业逻辑,这与其他俄罗斯寡头没什么区别。“几年前,支持体育俱乐部是俄罗斯寡头界的时尚。

”对它们来说,支持那些意识形态相近国家的俱乐部是正确的。Gazprom的许多足球投资都市与俄罗斯重要的外交政策相契合,这是其追随政治趋势的一种方式。早在2006年,Gazprom开始赞助沙尔克04俱乐部,其时该公司正推动建设从俄罗斯到德国的North Stream天然气管道,该项目厥后获得了乐成。四年后,该公司又开始赞助塞尔维亚的贝尔格莱德红星,因为其时俄罗斯正在推动开发South Stream管道,该管道贯串塞尔维亚。

毫无疑问,Gazprom已经是体育赞助领域的重要到场者,可是险些所有的行为都能找到政治的影子,并与俄罗斯政府精密相连。通过体育赞助资助俄罗斯政府实现进一步的政治目的,这也让Gazprom成为最特此外体育赞助企业。

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俄罗斯世界杯是Gazprom的又一次通例操作,至于后世界杯时代,Gazprom对于国际足联的态度也值得被关注。声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/互助请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs。


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